«Абрау-Дюрсо» представляет Abrau Fresh — новую линейку ready-to-drink напитков, вдохновленную азиатскими трендами

«Абрау-Дюрсо» на международной выставке «Продэкспо» анонсировала выход новой безалкогольной линейки Abrau Fresh. Это коллекция премиальных ready-to-drink напитков в алюминиевой банке с добавлением натуральных соков, вдохновленная современными азиатскими трендами и созданная в международном партнерстве. Проект стал для «Абрау-Дюрсо» первым шагом в новой категории и отражает стремление бренда работать с актуальными форматами и вкусами, сохраняя высокие стандарты качества.

Abrau Fresh — это интерпретация азиатской культуры вкусов, где напиток становится частью повседневного ритма: легкий, освежающий, визуально выразительный и готовый к употреблению в любой момент. Формат ready-to-drink здесь не просто удобство, а стиль жизни.

Производство Abrau Fresh осуществляется во Вьетнаме — стране, где культура фруктовых напитков является частью городских будней. Именно здесь, на основе сочных местных фруктов, был создан продукт, в котором азиатская легкость и насыщенность вкуса сочетаются с экспертизой «Абрау-Дюрсо» в работе с виноградом.

Визуальный образ Abrau Fresh выстроен в логике современных азиатских брендов: черная матовая банка с контрастными глянцевыми акцентами и графикой, вдохновленной формами фруктов и цветами. Такой дизайн выделяет продукт в категории и подчеркивает его премиальный характер, оставаясь при этом легким и динамичным. Напиток выпускается в алюминиевой банке объемом 0,33 л — удобном формате для города, путешествий и активного дня.

Стартовый ассортимент Abrau Fresh включает три микса, построенных на эффекте ярких фруктово-ягодных сочетаний: «виноград — арбуз», «виноград — мандарин» и «виноград — клубника». В каждом напитке виноград выступает как основа, вокруг которой выстраивается яркий фруктово-ягодный акцент. Эти сочетания создают свежий, сочный вкус с выраженным характером, эмоциональный и запоминающийся уже после первой капли.

Проект Abrau Fresh реализуется в партнерстве с компанией Import Drinks, которая имеет большой опыт в работе с азиатскими производителями, и представляет собой международную коллаборацию, объединяющую экспертизу партнеров и ценности бренда «Абрау-Дюрсо».

«Abrau Fresh позволит нам по-новому работать с аудиторией и расширить бренд за пределы классических категорий. Это логичное развитие “Абрау-Дюрсо” как современной lifestyle-марки, которая чувствует рынок и предлагает актуальные форматы. Рады, что в лице Import Drinks нашли сильного партнера, с которым получилось реализовать задуманное», — отметил Василий Дмитриев, директор по маркетингу ГК «Абрау-Дюрсо».

«Формат ready-to-drink давно стал частью повседневной культуры в Азии: здесь важны свежесть вкуса, легкость и визуальная выразительность продукта. В проекте Abrau Fresh мы смогли объединить этот подход с сильным брендом “Абрау-Дюрсо“, который для потребителя означает стабильное качество и доверие. Это международный проект с большим потенциалом развития», — прокомментировал Евгений Машук, коммерческий директор компании Import Drinks.

Тираж первой партии новинки составит 250 000 банок. Выход продукта в розницу запланирован на весну 2026 года. Коллекция Abrau Fresh будет представлена в федеральных розничных сетях, на маркетплейсах, а также в фирменных бутиках Ателье вина «Абрау-Дюрсо» в ценовом сегменте «субпремиум».

Увидеть новинку можно на международной выставке «Продэкспо» с 9 по 12 февраля 2026 года (Международный выставочный центр «Крокус Экспо», павильон 1, зал 1, стенд 1Е100).